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梳匠世家獨特的品牌文化
作者：sjsj999 日期：2007-9-16 字體：[大] [中] [小]
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梳匠世家是梳匠世家工藝飾品（北京）有限公司的品牌，主要產品有精品木梳，角梳，化妝鏡，工藝品，飾品，禮品，是一個精致而極有特色的小店，我也不例外，很喜歡走進那間小店，看看掛滿墻上的梳子。每次都會有一股莫名的感動，感動於喧囂城市的這塊後留地，感動於這番小天地帶給人的那份古老而精致的心情。
現代文明帶給女性的矛盾是明顯的，給他們的沖擊和壓力是前所未有的。她們一方面具有現代意識，獨立、希望在事業上有所建樹，樂於在社交中周旋，希望擁有成功的地位象徵。另一方面，她們內心深處的傳統意識并沒有改變，她們欣賞傳統美，渴望找到文化上的認同感，希望擁有一份女性專有的個性天地。
這種心理反映在現實生活中，有一點，就是對浪漫、可愛、有品位、復古等概念的要求。她們有自己的百寶箱，收集喜愛的東西，并作為自己不可或缺的一部分來寵愛。精巧的手機鏈、淑女裝、坤包、手工飾物、衣草的香味┅┅她們的心靈是需要細致包裝的。“梳匠世家”木制品系列正好契合了這一點。撲面而來的文化氣息、古樸的購物環境、造型精致而獨特的小梳、精心設計的包裝袋，這些都是她們所鍾愛的。
梳子，作為人們生活中長期使用的小物品，本身就有很濃的人情味。小東西呆在身邊久了，會有情感。在愛情故事，一頭秀發、一個發簪、一把檀木梳，是女性溫柔的象徵。民謠也有“文拜侯，武拜相，黃楊木梳盡了頭”的說法。“剪不斷，理還亂”，梳子以其順發的功能，承載著人們對梳理愁緒的聯想。而在中國人古老的吉利意識，它又寄托著又順又發這一美好意愿。一把小小的梳子，在伴隨人類文明進步的過程中，形成了獨特的文化，能承載起一片無言的心意，用來送給所愛的人們或者用作自己使用和珍藏，都是不錯的選擇。
從市場角度來看，梳子雖然普通，但作為人人必備的物品，具有很大的市場潛力。工業文明導致大批塑膠梳子的生產和使用，近年來，隨著保健、防靜電等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐漸成為主流。市場上存在著一些小品牌，但停留在最基本的順發功能上，產品式樣單一，品牌形象不突出，并沒有形成氣候。在高端市場上，更是一片空白，這意味著一個絕佳的市場機會。“梳匠世家”適時而出，以獨特的文化品位塑造品牌個性，樹立了品牌形象。
“梳匠世家”梳系列，秉承中華傳統手工工藝與現代專利拋光技術、插齒技術結合起來，使梳齒圓滑、手感舒適，而且用料考究，具有防靜電、保健、順發等基本功能。更進一步地，梳匠世家公司創造了多樣的梳體造型，融入流行與時尚元素，賦予其藝術美的品位，實現了品質與藝術的完美統一。同時，開發桃木梳、護發梳、闔家歡、婚慶梳，以及相關的發夾、鏡子、佛珠等木制系列，給人們提供了廣泛的選擇。在開發概念上，牡丹、翠竹組成的“花開富貴，竹報平安”，以及“鳳求凰”系列，引入傳統文化因素，體現了它與眾不同的文化特色。對用慣了制作粗糙、樣式呆板的塑膠梳、木梳的人們來說，“梳匠世家”意味著一種新鮮的驚喜。人們在選購梳子的時候，往往苦於找不到與自己品味相投、地位稍稱的，它的出現正是時候。此外，禮品袋、禮品盒的設計也為人們選擇禮品提供了方便，而婚慶梳、“鳳求凰”系列、“鵲撟仙”系列更是量身定做的禮品。
與這種特色相適應的，是“梳匠世家”的購物環境。和以往在超市、路攤上，混在雜物堆出賣的梳子相比，“梳匠世家”采用品牌特許專賣的經營方式，在店面上有統一的風格要求，經營單類產品，首先就給人一種專業的高檔次的專業形象，增強了人們的購物安全感，也滿足了人們對購物體驗的虛榮心。
掛滿四壁的格式精致小梳，給人置身於梳的小王國的感覺，讓人流連忘返。“取材天然”、“梳匠世家”等門楣字樣的書寫，店頭的全木包裝，店內木質展臺的精巧設計，所有的這些，樸實而有新意，強化了品牌的文化氛圍，彰顯了獨特的品牌個性。
此外，梳匠世家公司是家歷史悠久的手工制梳企業，“梳匠世家”也是一個很好的品牌名稱，極具中國傳統文化特色。木匠作為中國傳統木工手藝人稱呼，本身就有一股濃濃的鄉土味，是勤勞與智慧的象徵。“梳匠世家”名稱有中華傳統文化烙印，具有較好的品牌、產品聯想，受到了人們的廣泛認同。
文化本身就是一種吸引力，具有文化特色的品牌，往往成為日常討論中的公眾話題。塑造文化特色，突出鮮明的個性，能使品牌在同類產品中脫穎而出，在消費者心目中占據一定位置，形成品牌形象定位。這種特色定位策略的運用，是“梳匠世家”成功的關鍵所在。市場上缺少同質的高檔次高品質的專業品牌，是“梳匠世家”生存的有利條件。
張文強 010-60292269